2021年12月5日，由清华大学体育产业发展研究中心发起的第六届清华大学体育营销案例分析大赛圆满落幕，其中，顾家家居品牌营销作为决赛题目，成为大赛研究课题，引发创意无限。

清华大学体育营销案例分析大赛自2016年起如今已举办至第六届，为了挖掘和总结体育产业营销的经典案例，更深刻剖析和理解体育产业营销的现状与特点，为广大从业者和未来的管理者提供更为开阔的思路和全新的视角，清华大学体育产业发展研究中心联合英迈传媒集团，以提升能力、整合资源、激荡思想、促进交流为办赛宗旨，为企业实践和理论研究提供交融的舞台，为案例企业提供营销分析和决策的参考，为体育产业广大从业者搭建沟通的桥梁。

据悉，自10月初大赛发起以来，已集结了129支参赛队伍、近800位参赛队员，并经过激烈的初赛角逐出12支队伍进入最终的决赛环节。来自国内外各大高校和企业的各位参赛者们集思广益，纷纷在保证策划案的系统性、完整性和合理性的基础上展示着自己队伍的营销策划思路及亮点，尽情展示着年轻人的创意想法。

此次顾家家居的品牌营销——《顾家床垫：如何借势亚运会官方独家供应商身份，打造深睡床垫品牌，实现品牌年轻化》也作为研究课题出现在决赛的题目中。据了解，为帮助各参赛队更好地完成此次大赛案例报告的准备工作，大赛主办方和协办单位邀请了顾家家居股份有限公司企业代表与参赛队伍通过线上会议进行了深度的交流，企业代表针对参赛同学的提问给出了专业而详细的回答，也为同学们提供了丰富而宝贵的一手资料。

通过一阵脑洞大开的头脑风暴，最终由两个赛队进入决赛，水木同舟队由清华大学和同济大学的同学联合组队，他们的专业覆盖体育人文社会学、体育管理、运动人体科学、智慧体育与大数据、足球管理与经济各个领域;聚焦年轻人的流行热点，涵盖元宇宙和虚拟代言人，策划一系列新奇有趣的联动活动。

夜夜望尘閛由北京体育大学的学生组队，他们来自数字经管方向班、经济学、体育经济与管理专业。以可爱的深睡守护者顾小貘IP为顾家床垫赋能，并配合一系列趣味的用户体验活动，强化顾家床垫深睡品牌记忆，占领更多消费者的心智。

两个战队的精彩表现令人叹服，最后，经过现场评委的慎重选择，夜夜望尘閛以其出其不意的营销亮点和完整合理的策划方案从一众参赛者中脱颖而出，拔得头筹。

顾家家居作为享誉全球的家居品牌此次作为一项研究课题参与进大赛中，更是谋定而后动。以用户为中心，顾家家居一直探索如何与年轻消费者玩在一起的新型营销方式，本次大赛就是顾家家居走近国内知名高校，接纳年轻人新点子、新事物的契机。同时，也为了迎接即将到来的2022年杭州亚运会，顾家家居需要更多新型营销沟通策略来面对即将到来的种种挑战，借势亚运会，激活独家供应商身份，将赞助权益价值最大化的同时，打造深睡床垫品牌，实现品牌年轻化，赢得更多露出机会，在年轻消费群体中狠狠“刷一把脸”。

顾家家居与体育渊源颇深，“拼搏进取”、“你强我更强”的体育精神一直是顾家家居企业文化的一部分。秉持让更多人了解体育知识、注重健康睡眠的初心，顾家家居借助此次营销案例分析大赛，希望可以从广大高校参赛者天马行空的创造力中寻求启发，以更广阔的视角、更开放的姿态与大家一起碰撞出更多的创新火花，在2022年杭州亚运会的舞台上与体育健儿们一同展现中国风采，同时在国际赛事中展现中国家居的品质和中国智造的风采，为提升国家形象贡献力量。

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关键词： 方式 创新 加速