随着主力消费人群年龄层的不断降低，贴合年轻人的创新营销举措，正在成为车企立足市场的有力武器。作为中国自主汽车品牌的“新生代”，捷途汽车尽管成立仅3年有余，但凭借着与时俱进的品牌营销思维模式，已经和超过44万用户产生了强烈的共鸣，同时，也正在影响着更多中国汽车消费市场的年轻人。

紧追时代浪潮 用营销打造永不落伍的品牌记忆点

近年来“国潮”成为了当代年轻人热衷追逐的方向。捷途汽车为了能够与年轻人建立深入沟通的渠道，在营销上也开始紧随时代浪潮。

今年推出了捷途X70诸葛、捷途X90子龙两款重磅新车，不仅在产品力上表现出卓越的水准，更是凭借具备“国潮”属性的“诸葛”、“子龙”车型命名，以及“武侯、孔明、卧龙”、“虎威、常胜、武神”版型命名实力出圈、吸粉无数。

这两款重磅新车的命名并非随意贴合国潮，而是将产品性能特点和与之匹配的历史人物有机结合而来。捷途X70诸葛是通过产品在智能科技上的亮点，结合诸葛亮这一三国时期智慧化身的形象IP打造而来，让人只要听到捷途X70诸葛的名字，就立刻可以联想到这是一款拥有智慧科技，让你可以轻松驾驭的产品。

定位于“常胜座驾”的捷途X90子龙，在颜值空间、动力安全、舒适智能等方面的亮点，契合了常山赵子龙般的志勇双全，让用户很容易感知，这是一款兼具帅、勇、谋三大品格的实力派SUV。

通过产品命名的营销举措，加强了用户对捷途汽车产品的认知与理解，更以 “国潮”为纽带，强化了捷途汽车的品牌记忆点。

营销面向数字化深入 构建多维营销矩阵

当下，数字化进程正在愈演愈烈，为紧密结合时代发展趋势，捷途汽车将互联网思维、大数据充分应用到品牌营销活动中，通过跨领域进驻流量阵地，以线上线下联动的创新营销举措，构建起了多元化的营销矩阵。

在流量为王的当下，捷途汽车顺应直播热潮，除了常规的官方直播，还深耕抖音、快手、淘宝三大直播流量平台，除携手多位百万粉丝博主进行霸屏直播外，捷途汽车副总经理、营销中心总经理李学用，更是多次亲临直播间与用户交流、与达人连麦互动，助力品牌营销数字化、落地化。

在产品体验方面，捷途汽车更顺应AR/VR等虚拟现实交互技术的发展潮流，为消费者带来个性化、沉浸式的线上产品新体验。基于VR/AR技术，用户可通过捷途小程序、智慧展厅平台，在购车前全景感知车辆定制颜色、车型、配置带来的感官体验，让用户真正实现从“被动选择”到“主动定制”的购车体验转变，在全面满足多元化与个性化的用车需求的同时，用数字化技术实现营销模式的进阶。

以用户为中心，想用户之所想，捷途汽车正在通过不断创新与升级的营销思路，实现品牌营销的破圈出位，进一步强化捷途汽车的品牌认知度与美誉度。

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关键词： 汽车 营销 出圈