为贯彻落实商务部《关于开展“2022 全国网上年货节”活动的通知》(商电促函〔2021〕156 号)的文件精神，落实海南省商务厅促消费、保民生工作要求，确保节日市场供应和稳定，1月17日至1月19日，由琼中黎族苗族自治县商务局主办，广东德生科技股份有限公司、琼中县电子商务公共服务中心承办的“虎年嗨购·琼惠万家”直播年货节活动在琼中县圆满落幕。

为了紧贴消费者个性化、多样化的消费趋势，繁荣和活跃节日消费市场，本届琼中直播年货节搭建产销对接平台，利用网络直播的形式，为消费者提供便利服务，营造质优价廉、安全可靠、方便快捷、热闹红火的节日购物氛围，同时推广电子商务进农村综合示范县工作。县商务局局长陈孔表示：“为了进一步活跃我县的商贸市场，解决合作社农户的产品销路问题，同时也为了促进我县电子商务的发展，通过本次活动培养我县的本土网络销售人才，宣传了我县的优质农产品，提高了我县的农产品知名度，拓宽了我县的农产品的销售渠道，助力了我县的农产品品牌推广工作。”

(海南省琼中县发展和改革委员会副主任、商务局局长陈孔在电商中心接受采访宣传推广琼中直播年货节)

活动期间通过“短视频推荐+省内外主播+琼中产品选品+年货节直播推介”的形式，共开展了27场直播。县电商服务中心推出了新伟茶叶、黎族披肩、飞瀑山咖啡、吊罗蜂花蜜、五脚猪、琼中小黄牛牛肉、琼中山鸡等41款琼中当地农特产品，并加入年年有余组合优惠礼包3款，直播间福利赠送礼包9款，直播秒杀4款组合产品在直播间进行推广销售。三天直播活动中，我县产品曝光率高达56.2万次，观看人次35.8万。为推动海南琼中县商贸产品流通，促进市场发展，带动农特产品上行，打造并培育优质的特色农副产品品牌起了重要作用。

值得一提的是，本次直播团队阵容庞大，琼中县电商中心集结16名本地主播及合作主播组成电商团队，并对其进行了专业的直播带货知识培训，优化带货流程，强化产品知识，短期内促进主播带货能力提高。直播期间各主播也奇招频出，以优质的特色农产品选品引流，营造热闹、喜庆的消费氛围。在推介商品的同时通过赠送精美礼品、解答网友问题等多种形式与网友们频频互动，掀起一波又一波的留言刷屏，不断点燃网友的购买热情。同时，县电商中心协同琼中海鼎旅游投资开发有限公司邀请网红主播到百花岭进行宣传推广，并通过赞助门票作为直播间粉丝福利。致力于将“电商+直播”与“电商+旅游”双向融合，打造电商服务消费新模式，更好的把我县优质农特产品及旅游优质资源推向全国。

本次年货节的宣传助力，让琼中产品被更多消费者所熟知，这不仅促进了琼中农特产品的销售，也激发了琼中县消费经济的潜力。下一步，琼中县电子商务公共服务中心将围绕电商+农户、电商+合作社、电商+旅游等多种形式，进一步探讨类似助力琼中县域产品流通的相关活动，发掘和培育更多的本土网红达人，通过直播或其他的电商渠道带动本地的农产品销售，带动农民致富和企业家增收，推动县域电子商务发展，助力乡村振兴任务建设工作。(文 |王爱爱、郜唯钧、吴维淮)

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关键词： 年货 助推 农产品