“戴奥运冠军同款”正在成为一门热门生意。奥运首金杨倩小黄鸭发夹、乒乓球运动员马龙的耳机等小物件近期都成了电商渠道爆款。在行业观察人士看来，“周边产品”卖得好不仅仅是奥运会在短期拉动，国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》将促使体育用品市场未来迎来井喷。

杨倩夺得中国奥运首枚金牌备受关注，不少年轻女观众也都看中了她比赛时佩戴的“小黄鸭”发卡和“胡萝卜”发圈。记者留意到，其同款产品动辄有上万笔成交量，店家宣传语都不约而同打出了“冠军同款发夹”。不仅如此，乒乓球运动员马龙的耳机、陈梦的乒乓球拍项链等也都在电商渠道成为了热卖款。

(同款产品动辄上万人付款成交。)

“年轻人从追偶像明星同款变为追奥运冠军同款，这是喜闻乐见的现象。”有行业观察人士表示，体育运动员身上的正能量和拼搏精神都可能潜移默化传递给观众，大家边观看比赛边“买买买”，加入体育锻炼中去，这也契合国家希望能够兴起全民健身热潮的目标。

日前，国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》明确指出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

在业内人士看来，随着该计划的颁布，未来全民健身的热情更高涨、参与人群更广泛，而从消费者层面来说，对体育用品的需求也将不断上升，消费潜力巨大。艾媒咨询数据显示，自2015年起，中国线上运动用品市场规模不断扩大，2020年运动用品市场规模已达1749亿元，预计2021年行业市场规模将达2005亿元。

关键词： 年轻人 偶像明星 同款 奥运冠军