据国新办网站消息，7月16日，在国新办举行的上半年工业和信息化发展情况发布会上，工业和信息化部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国透露，据统计，二季度App开屏弹窗信息投诉量环比下降50%。用户使用量排名前100的App应用中，开屏信息难以关闭问题发现率由69%下降到1%。利用弹窗误导用户点击跳转问题的发现率由90%下降至12%。

部分开屏弹窗广告收入占比高达八成

据了解，目前App弹窗广告存在三大陷阱，包括通过设置虚假无效的关闭按钮来欺骗误导用户点击广告;未向用户明示任何下载应用的提示，却在用户触碰广告页面任意位置后，自动开始下载;伪装指定跳转区域，但实际上任意触碰都可进行广告跳转。

广告投放是当前手机App流量变现的主要方式，App广告通常是按照点击率、转化率进行计费结算。据央视报道，某些App开屏弹窗广告带来的收入，可高达其总广告收入的80%。

7月18日下午，记者尝试点开目前市面主流的App，发现淘宝、京东、支付宝、抖音、小红书等没有App开屏广告。而在腾讯视频、叮咚买菜、QQ音乐，高德地图、美团外卖等App上，有开屏广告。

对此，法律专家表示，弹窗广告本身并不是法律所禁止的形式，但是在《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》中，都对弹窗广告的发布形式以及内容，作出了明确规定。其中，《广告法》第44条规定，利用互联网发布发送广告，不得影响用户正常使用网络，在互联网页面以弹出的形式发出的广告，应当显著标明关闭标识，并确保可以一键关闭。

7月8日，工信部官方网站消息，近期对用户反映强烈投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为进行了集中整治。截至目前，百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等68家头部互联网企业已按要求完成整改。

关键词： App 开屏 弹窗广告 收入