2021年开年，基金作为关键词数度登上热搜。在其背后，伴随“千禧一代”争相入市，公募基金行业的营销模式出现新变化，基金市场“饭圈化”(粉丝圈化)态势升级，需警惕投资者非理性追捧催生市场风险。

“造星运动”催生偶像基金经理群 新生代基民“跑步”入市

近两年间，基金公司纷纷进驻抖音、快手、微信等社交平台，开启一场声势浩大的“造星运动”。

微信视频号上线之初，就引来众多基金公司进驻。明星基金经理或坐镇直播间，或现身炫酷大片，俨然一副“偶像”派头。大成基金打出“首个投资真人秀”旗号，邀请三位银行理财经理跟随金牛基金经理李博体验一日工作，从晨会、策略会到公司调研，“24小时解码如何做研究”，顺便推广即将发行的新产品。

“造星运动”效果显而易见。近日陆金所、陆基金联合“脉脉”发起的《2020职场人年终奖真相调研》中，40.58%的“打工人”表示，拿到年终奖后最想做的是“投资理财钱生钱”;面对“更倾向于用哪种理财方式让年终奖增值”的选项，39.09%受访者选择了基金，比例远超复合型理财、存银行、买股票。

除了拥有投资经验和资金实力的“熟龄”人群，越来越多的新生代投资者正“跑步”进入基金市场。陆基金平台数据显示，2020年新增注册用户中12%为“95后”，这一群体在2020年的交易中，62%为公募基金投资。

进入2021年后，基金市场“饭圈化”态势升级。支付宝理财平台数据显示，近一个月间，“易方达基金经理张坤”搜索量增长300%，“中欧基金经理葛兰”搜索量增长了七倍。“坤坤”“兰兰”等颇具二次元色彩的称呼也成为搜索热词。

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